人设一崩毁所有，如何打造一个成功的人设？

短视频节目有两种方向，一种是节目化运营，通过打造成功的节目形态，将整体的品牌建立起来，即便更换其中的人物，也无法对节目造成严重影响。如《陈翔六点半》《阅后即瞎》等创意为首、依赖策划的节目。

另一种就是人格化运营，打造节目核心IP，与观众建立起强大的联系，这类节目较成功的有《Papi酱》《大胃王密子君》等头部内容。

相对节目化模式的易模仿性，人设有温度又有个体独特性，无法被简单粗暴的复制。这在一定程度上确保了自身特性，避免了同质化严重的问题。加上容易与观众建立情感连接的特性，多数内容创作者选择了这条发展路径。

如何打造一个成功的人设？

选择与预先设定相符的候选人，刻意强化其中一个方面，不建议脱离出镜演员原本的性格。毕竟如果要时刻扮演另一个人，从举止到思维模式，都极大地耗损精力。没有自驱力的鞭策，演员的表现多少会打折扣。

1.嬉笑怒骂，有三观有态度

为IP拟定三观性格经历背景，从细节入手，搭建起有血有肉逻辑自洽的人物。对待一切事物有自己的态度，喜怒哀乐有情绪，有笑点有泪点有底线。这些信息不用在日常节目中刻意展示，但面对特定事件得有态度。

如《Papi酱》没有包袱的花式搞笑，涵盖语言肢体的灵活表演，贴合了“集才华与美貌于一身”的女子的设定。她在节目中嘲弄了不合时宜讲黄色笑话的男性、讽刺了社会对女性的严苛要求，表达了平权姿态。而讽刺键盘侠，各种套路时，展露出对虚假的反感。粉丝可以被节目的实用性和趣味性吸引，但让粉丝产生忠诚度的还是相似的三观。

除去节目中的表演，IP可以在多种渠道上展示日常生活，加大曝光程度，用更全面的信息来丰富人设的立体感。雷探长在不定期的直播中与粉丝分享旅程的大小事，和拍摄时的趣事。这些多渠道，多形式的展露对人设的传播都是有利的。

2.寻找与粉丝的共鸣

优质的节目通常都要满足观众的某种精神需求，可以是共鸣感，也可以是某种幻想，精神层面的交流是获取粉丝忠诚度的关键。

一方面是说出粉丝的心声，更加精准犀利的表达观点。大部分搞笑类节目的爆款，都是凭借着重击观众的痛点笑点脱颖而出。而上周《人类实验室》发布的大热视频《有人偷偷爱着你》，虽然本质上是一只广告片，但表达得顺畅自然，戳人心底的同时又带来满满希望。视频得到许多观众的自发传播，在流量、互动量上较往期有明显提升。

（《人类实验室》的播放量、互动趋势  by 卡思数据）

又如母婴类节目中，许多宝妈奶爸虽然无法提供最精确的育儿护理知识，却能得到群体内的大量关注。部分观众热衷于发表看法，叙述个人经历，有相同经历的观众借此契机持续互动。

另一方面是满足受众的幻想，每个人的精力有限，现实中满足不了，就会寻求虚拟体验。《李子柒美食》《野食小哥》《欢子TV》等农人文化的节目，就在一定程度上安放舒缓了都市白领的日常焦虑。而以《建哥往事》的“社会大哥”派节目，则是圆了粉丝的“江湖梦”，让观众在节目中沉浸在侠肝义胆的江湖气，和以暴制暴的爽快中。

（《欢子TV》的高互动度 by 卡思数据）

3.做有温度的IP，管理好观众预期

IP与粉丝的距离已不再传统，仰望和被仰望的关系不再适用当下，观众渴望得到反馈。相比高高在上的节目，观众还更偏爱亲近有温度的节目。

善用情绪管理，当节目的表现超出其宣称的水平时，会有不错的正面效果。《暴走漫画》宣称自己为厕所读物，但也会将其深刻思考、犀利点评混在娱乐资讯中，《暴走大事件》中的尼玛告解室单元，除了点评解答观众的留言，偶尔也提出颇具建议性的解决方案。

互动时代已经来临，邀请粉丝像朋友一样了解IP，在情感共振中寻求更强的联结。

图片来源于网络

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